Dwudniowe szkolenie, intensywny proces definiowania marki, zaprojektowany z myślą o osobach, które chcą stworzyć spójny system komunikacji i jasno określić, kim są jako marka.
Podczas warsztatu zdefiniujesz tożsamość swojej marki, uporządkujesz sposób, w jaki o niej mówisz, oraz nauczysz się świadomie zarządzać doświadczeniem odbiorcy – od pierwszego kontaktu po finalną decyzję zakupową.
To szkolenie odpowiada na realne problemy marek, które chcą komunikować się świadomie, spójnie i skutecznie, ale brakuje im jasnej struktury.
Pokazuje, jak przełożyć misję i wizję na konkretne działania, jak projektować ofertę dopasowaną do potrzeb odbiorcy oraz jak budować przekaz, który działa – zarówno w kanałach sprzedażowych, jak i w komunikacji codziennej. Dzięki pracy warsztatowej, opartej na Twoim przykładzie, zyskujesz nie tylko uporządkowanie, ale też konkretne narzędzia do wdrożenia od razu po zakończeniu szkolenia.
Wiele marek – osobistych i firmowych – działa bez zdefiniowanej tożsamości, co prowadzi do nieskutecznej komunikacji, przypadkowych treści, niskiej rozpoznawalności i trudności w budowaniu relacji z odbiorcą. Szkolenie bazuje na praktycznym podejściu i sprawdzonych metodach, takich jak Design Thinking i mapowanie komunikacji – od jej fundamentów po zastosowanie w konkretnych kanałach i sytuacjach.
[1] Praktyczne narzędzia i procesy pracy
Poznasz sprawdzone modele, takie jak archetypy marki, Value Proposition Canvas czy mapa komunikacji, które przełożysz na własny projekt. Wszystkie ćwiczenia są zaprojektowane tak, byś pracował na swoim realnym przypadku.
[2] Strategiczna refleksja i uporządkowanie komunikacji
Przestaniesz działać „na wyczucie”. Nauczysz się, jak zbudować strategię komunikacyjną krok po kroku, jak formułować przekaz, który rezonuje z odbiorcami i jak przełożyć to na konkretne formaty i kanały.
[3] Materiały i indywidualne wsparcie
Otrzymasz workbook, szablony i prezentacje, które możesz wykorzystać również po szkoleniu. Dodatkowo, skorzystasz z konsultacji 1:1 (45 minut) oraz udziału w sesji Q&A, gdzie omówisz własne wątpliwości i pytania z prowadzącą.
[4] Doświadczenie pracy w grupie i wymiana wiedzy
Pracujesz w kameralnym gronie – to oznacza realny networking, dzielenie się doświadczeniem, inspiracje od innych uczestników i dostęp do wiedzy z wielu branż.
To przestrzeń dla tych, którzy szukają metody, struktury i narzędzi, a nie przypadkowych inspiracji. Dla osób, które realnie wpływają na komunikację i rozwój marek – niezależnie od ich wielkości organizacji czy etapu rozwoju. To przestrzeń dla tych, którzy szukają metody, struktury i narzędzi, a nie przypadkowych inspiracji.
Tożsamość, strategia, wartość marki
CZYM JEST MARKA
Zaczynamy od uporządkowania pojęć: czym jest marka, czym różni się od logo i komunikatów, jakie role pełni w relacji z odbiorcą. Wspólnie przyglądamy się markom, które działają spójnie i inspirują – oraz analizujemy, co stoi za ich rozpoznawalnością i siłą. To moduł, który buduje świadomość i ustawia wspólny język do dalszej pracy.
ARCHETYP I OSOBOWOŚĆ MARKI
W tym module identyfikujemy dominujący archetyp Twojej marki i analizujemy, jak wpływa on na styl, ton i postawy komunikacyjne. Pracujemy również z zestawem cech osobowościowych marki, aby nadać jej wyrazisty i spójny charakter – autentyczny i rozpoznawalny.
FUNDAMENTY MARKI - MISJA, WIZJA, WARTOŚCI
Przechodzimy do głębokiego określenia tego, co marka sobą reprezentuje. Pracujemy nad misją (czyli sensem istnienia), wizją (czyli kierunkiem, do którego zmierza) oraz kluczowymi wartościami, które stanowią punkt odniesienia w komunikacji i działaniach. To etap budujący rdzeń tożsamości marki.
ANALIZA ODBIORCÓW I WARTOŚCIOWANIE OFERTY
Z wykorzystaniem mapy empatii i mapy komunikacji identyfikujemy potrzeby, wyzwania i oczekiwania grupy docelowej. W tym module uczymy się, jak dopasować ofertę marki do realnych problemów odbiorców oraz jak rozpoznawać i komunikować wartość, jaką marka wnosi w ich życie. Pracujemy na zestawach przykładów i Twoim realnym case study.
Komunikacja, content, wdrożenie
STRATEGIA KOMUNIKACJI - STRUKTURA
Tworzymy ramy strategii komunikacyjnej: od celu komunikacji, przez główne komunikaty i filary treści, po dopasowanie komunikacji do różnych kanałów. Pracujemy na strukturze, która pozwala planować działania w sposób spójny, przemyślany i skalowalny.
JĘZYK MARKI I TREŚCI
Określamy ton, styl i język wypowiedzi marki. Pracujemy na przykładach tekstów – nagłówków, opisów, bio, postów – aby przełożyć wartości i osobowość marki na konkretne treści. Uczymy się rozpoznawać pułapki niespójności, unikać frazesów i pisać tak, by budować relacje i zaufanie.
OD NARRACJI DO WDROŻENIA - CONTENT
Wdrażamy strategię – zaczyna się magia! Projektujemy przykładowy content plan, formaty treści i pomysły na cykle komunikacyjne. Pracujemy z realnymi kanałami Twojej marki – analizując, jak przenieść nowo wypracowaną tożsamość do codziennej komunikacji: w social mediach, na stronie, w ofercie.
SESJA Q&A - KONSULTACJE
Ostatni moduł to podsumowanie pracy – wspólnie przeglądamy wypracowane elementy i układamy je w logiczną całość. Omawiamy strukturę dokumentu strategicznego, który powstanie po szkoleniu (manual komunikacyjny), zawierającego kluczowe ustalenia, rekomendacje i propozycje wdrożeniowe. Uczestnicy wychodzą ze szkicem własnej strategii i kierunkami dalszego działania.
Strateg i ekspert komunikacji, dyrektor kreatywna, przedsiębiorczyni, twórca z 15-letnim doświadczeniem w obszarze brandingu, content marketingu i budowania komunikacji marek.
Projektuję strategie komunikacyjne oparte na tożsamości marki, które przemawiają do odbiorców i wspierają cele biznesowe. Łączę perspektywę klienta, strukturę organizacyjną i kontekst rynkowy, pracując na sprawdzonych modelach analizy wartości, budowy narracji i architektury przekazu. Więcej o moim podejściu i metodach przeczytasz w części O MNIE.
