Warsztat kreatywny - intensywny, jednodniowy proces strategiczno-wizualny, który pomoże Ci uporządkować fundamenty marki i przełożyć je na spójną, wyrazistą komunikację – zarówno werbalną, jak i wizualną.
Ten warsztat pomoże Ci zrozumieć, jak zbudować markę, która mówi jednym głosem i wygląda tak, jak brzmi – spójnie, profesjonalnie i w zgodzie ze swoją strategią.
Warsztat jest odpowiedzią na najczęstsze wyzwania marek: brak spójności w komunikacji, nieskuteczny przekaz, trudność w zdefiniowaniu tożsamości, a także brak jasnych wytycznych dla zespołu kreatywnego.
Jeśli masz poczucie, że Twoja marka mówi zbyt ogólnie, nie wyróżnia się wizualnie lub każdy projekt wygląda inaczej – ten proces pomoże Ci to uporządkować. Łącząc pracę strategiczną z elementami wizualnymi, warsztat pozwala wypracować konkretny, czytelny i atrakcyjny sposób mówienia o marce – w słowie i obrazie.
Dzięki oparciu na Design Thinking uczestnicy przechodzą przez cały proces – od odkrycia kluczowych insightów po stworzenie spójnego manuala komunikacyjnego. Efektem jest nie tylko większa klarowność i rozpoznawalność marki, ale także gotowe narzędzie, które możesz wykorzystać od razu w pracy z zespołem, agencją czy wykonawcami.
[1] Spójny manual komunikacyjny marki, gotowy do wdrożenia.
Po zakończeniu warsztatu otrzymasz profesjonalnie przygotowany manual, który zawiera kluczowe elementy strategii marki – misję, wizję, wartości, narrację, ton komunikacji oraz kierunek wizualny. Manual zawiera również wytyczne dotyczące stylu graficznego i językowego, przykłady dobrych i złych praktyk oraz rekomendacje do dalszego wdrożenia.
[2] Zrozumienie procesu budowania tożsamości marki.
Wspólnie przejdziemy przez proces analizy odbiorców, definiowania wartości, poszukiwania unikalnego charakteru marki i jej wizualnego języka. Dzięki temu zyskasz umiejętność świadomego projektowania komunikacji i pracy z zespołem kreatywnym.
[3] Umiejętność tworzenia spójnych komunikatów i narracji.
Poznasz zasady projektowania języka marki, pracy z tonem głosu, budowania narracji i storytellingu. Dowiesz się, jak mówić o marce w sposób spójny, wyrazisty i zgodny z jej tożsamością.
[4] Zdolność współpracy z zespołami kreatywnymi i graficznymi.
Dzięki warsztatowi nauczysz się, jak przekładać założenia strategiczne na elementy wizualne i tekstowe, oraz jak oceniać spójność tworzonych materiałów z tożsamością marki, jak skutecznie briefować grafików i copywriterów.
Ten warsztat jest idealny, jeśli chcesz stworzyć spójną komunikację marki – w słowie i obrazie – opartą na klarownych fundamentach.
Empatyzacja i insighty – zrozum odbiorcę marki
Punktem wyjścia jest mapa empatii i analiza potrzeb odbiorców. Dzięki tej części określamy realne motywacje, problemy i wartości, na które powinna odpowiadać marka.
Definiowanie wyzwania strategicznego
Wspólnie formułujemy główne pytanie projektowe i określamy, co marka powinna osiągnąć dzięki spójnej komunikacji. To etap, który porządkuje chaos i kierunkuje dalszą pracę.
Tożsamość marki – misja, wizja, wartości, osobowość
Określamy fundamenty marki: sens istnienia, aspiracje, wartości, postawy i styl zachowania. To etap, który nadaje marce charakter i wyznacza ramy komunikacji.
Język i narracja marki – jak mówić spójnie i wyraziście
Pracujemy nad tonem komunikacji i budową języka marki. Zastanawiamy się, jak opowiadać o marce w sposób autentyczny, wyrazisty i angażujący – bez pustych haseł i frazesów.
Kierunek wizualny – identyfikacja poprzez estetykę i styl
Przyglądamy się, jak przełożyć strategię marki na warstwę wizualną. Tworzymy kierunek artystyczny (KV), opierając się na wartościach i osobowości marki. Pracujemy na inspiracjach wizualnych (kolorystyka, typografia, styl zdjęć i ilustracji), które później przekładają się na spójne działania graficzne.
Kreacja komunikatów i testowanie rozwiązań
Tworzymy pierwsze szkice komunikatów – hasła, nagłówki, narracje do kampanii. Testujemy, jak brzmią i wyglądają – zarówno w warstwie tekstowej, jak i wizualnej. Sprawdzamy ich spójność z założeniami marki.
Podsumowanie i elementy manuala komunikacyjnego
Finalny moduł to wspólne uporządkowanie wypracowanych treści i decyzji. Omawiamy strukturę manuala komunikacyjnego, który przygotuję po szkoleniu – zawierającego wszystkie najważniejsze elementy zrealizowanej pracy oraz rekomendacje do dalszego działania.
Strateg i ekspert komunikacji, dyrektor kreatywna, przedsiębiorczyni, twórca z 15-letnim doświadczeniem w obszarze brandingu, content marketingu i budowania komunikacji marek.
Projektuję strategie komunikacyjne oparte na tożsamości marki, które przemawiają do odbiorców i wspierają cele biznesowe. Łączę perspektywę klienta, strukturę organizacyjną i kontekst rynkowy, pracując na sprawdzonych modelach analizy wartości, budowy narracji i architektury przekazu. Więcej o moim podejściu i metodach przeczytasz w części O MNIE.
