Jednodniowy warsztat strategiczny o znaczeniu, kierunku i tożsamości marki - strategiczny punkt odniesienia, który nadaje spójność komunikacji, porządkuje działania i wzmacnia tożsamość marki.
Ten warsztat jest dla osób, które budują markę od podstaw lub chcą nadać nowy kierunek temu, co już istnieje. Efektem jest precyzyjnie zdefiniowana wizja – gotowa do wdrożenia w działaniach komunikacyjnych i stanowiąca integralną część manuala marki.
Wizja marki to drogowskaz, który nadaje kierunek, porządkuje przekaz i pomaga świadomie rozwijać markę w zgodzie z jej tożsamością.
Pomaga zrozumieć, po co marka istnieje, co ją wyróżnia i jak mówić o tym w sposób klarowny i inspirujący. Uczestnicy pracują nad odkryciem i ustrukturyzowaniem wizji, misji i wartości, określeniem osobowości i archetypu marki oraz zbudowaniem narracji, która tłumaczy „dlaczego istniejemy” w kontekście realnych potrzeb i aspiracji odbiorców. Efektem jest zestaw ram komunikacyjnych gotowych do dalszego wdrożenia – zarówno w treściach strategicznych, jak i codziennej komunikacji.
Ten warsztat pozwala osadzić markę w aktualnym otoczeniu – dzięki analizie trendów i czynników zewnętrznych – oraz zbudować solidną podstawę pod dalsze działania brandingowe i marketingowe. Uczestnicy wychodzą z jasną wizją, która porządkuje przekaz, wzmacnia tożsamość marki i ułatwia konsekwentne planowanie kolejnych kroków.
[1] Strategiczny dokument definiujący tożsamości marki – fundament komunikacji
Po warsztacie otrzymasz opracowany przeze mnie dokument zawierający:
[2] Klarowność wizji i sensu marki
Zyskasz zrozumienie, kim naprawdę jesteś jako marka, jaki problem rozwiązujesz, co Cię wyróżnia i dokąd zmierzasz. Będzie to fundament do dalszego wdrażania komunikacji.
[3] Umiejętność myślenia strategicznego o marce
Poznasz proces budowania wizji w oparciu o wartości, kontekst kulturowy, potrzeby klientów i cele biznesowe. Nauczysz się analizować trendy i interpretować je dla swojej marki.
[4] Pierwszą część pełnego manuala marki
Dokument, który powstaje po tym warsztacie, może być rozwijany podczas kolejnego modułu – warsztatu kreatywnego. Razem tworzą pełną definicję i wyznaczają sposób komunikacji marki.
Program jest dla osób, które potrzebują określić kierunek, sens i tożsamość swojej marki. Ten warsztat jest idealny, jeśli chcesz zbudować fundament narracyjny, który stanie się punktem wyjścia do dalszych działań komunikacyjnych.
Czym naprawdę jest wizja marki i dlaczego jest taka istotna?
Wprowadzenie do roli wizji w zarządzaniu marką, metod i zasad jej implementacji. Przykłady.
Od wartości do kierunku – jak zbudować wizję, która ma sens?
Ćwiczenia z mapą wartości, modelem Golden Circle i ustrukturyzowaniem motywacji istnienia marki.
Archetypy i osobowość marki – jak mówić spójnie?
Określenie archetypu marki i jego wpływu na sposób komunikacji, ton przekazu, relacje z odbiorcami.
Storytelling strategiczny – jak opowiadać o marce?
Tworzenie narracji marki: język, przekaz i komunikaty spójne z misją, wartościami i osobowością.
Kontekst kulturowy – marka w świecie, który się zmienia
Analiza trendów, kultury, rynku. Sprawdzamy, jak Twoja wizja odpowiada na otoczenie biznesowe i preferencji odbiorców.
Ramy komunikacyjne – od idei do kierunku
Tworzenie bazowego zestawu elementów narracji i komunikacji, które staną się podstawą do dalszego rozwijania marki w działaniach marketingowych.
Podsumowanie i struktura dokumentu strategicznego
Porządkujemy wnioski, definiujemy zakres dokumentu. Ja przygotowuję jego profesjonalną wersję po zakończeniu warsztatu – jako materiał do dalszej pracy i wdrożeń.
Strateg i ekspert komunikacji, dyrektor kreatywna, przedsiębiorczyni, twórca z 15-letnim doświadczeniem w obszarze brandingu, content marketingu i budowania komunikacji marek.
Projektuję strategie komunikacyjne oparte na tożsamości marki, które przemawiają do odbiorców i wspierają cele biznesowe. Łączę perspektywę klienta, strukturę organizacyjną i kontekst rynkowy, pracując na sprawdzonych modelach analizy wartości, budowy narracji i architektury przekazu. Więcej o moim podejściu i metodach przeczytasz w części O MNIE.
